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個性化需求“催生”高端定制鞋

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【摘要】:
隨著經濟的迅猛發展,部分人對高品位和個性化的追求也愈來愈強,而各種個性化定制的奢侈品以其稀缺性、獨特性契合了這一消費群體的消費需求。同樣,“一對一”式、不可復制的高端定制鞋產品及其個性化服務的出現,也正是順應了“個性化定制”這一發展趨勢。????成品鞋市場競爭激烈,鞋企往往用中低端產品占領市場份額,而高端產品成為一個銷售盲點。行業人士表示,群體細分必將成為未來制鞋行業發展的主流趨勢,針對目標消費群
隨著經濟的迅猛發展,部分人對高品位和個性化的追求也愈來愈強,而各種個性化定制的奢侈品以其稀缺性、獨特性契合了這一消費群體的消費需求。同樣,“一對一”式、不可復制的高端定制鞋產品及其個性化服務的出現,也正是順應了“個性化定制”這一發展趨勢。
        成品鞋市場競爭激烈,鞋企往往用中低端產品占領市場份額,而高端產品成為一個銷售盲點。行業人士表示,群體細分必將成為未來制鞋行業發展的主流趨勢,針對目標消費群體量身打造的品牌將是潮流的引導者,而在新一輪的博弈中,誰能引導這個潮流誰就是佼佼者。
        對明星、商人、政界人士來說,手工定制鞋一直是個性和品位的象征:章子怡、梁朝偉等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量腳定制的。然而除了一些明星外,隨著高級白領、企業家等人群對生活品質追求提高,量腳定制鞋的舒適度及對于腳型契合度,又是流水線制鞋解決不了的,市場大有作為。浙江奧康鞋業股份有限公司奧康品牌事業部總經理羅會榕表示,Versace、Gucci、Armani等國外品牌都以手工奢侈品著稱。高端定制是小眾行業,產量再大的品牌,一年也出品不到3000雙鞋。不過,這是一個頗具潛力的行業。奧康在兩三年前也已試水量腳定制,目前正在杭州等地試點。